会社の会議室で事業開発を行うのが通例となっている現代。合わせてオンライン会議などによって画面の中だけで繰り広げられる商品開発。その中でどれだけのヒット商品が生まれるだろう？社運を賭けた商品、自社の技術を結集した商品、数十年来のノウハウが詰まったサービス。何か月、何年もかけた商品は、果たして会社に新たな成長を与えるものとなっているだろうか？思ったよりも売れない、作る側の押し売りになっている、期待はずれな商品やサービスが生まれることもしばしばある。そこには何が足りないのだろうか？
会社の業績に貢献するだけでなく、社会にインパクトを与えるヒット商品、トレンドだけではなく、長く愛される事業を創ること。社運をかけるだけの事業、商品を生み出すには、これまでの概念や慣習、固定観念を取り払う必要があるのではないか・・・。